河南文旅的走红，起于“听劝”但不止于此

时间：2024-01-26 00:45:25 作者：佚名 来源：河南省文化和旅游厅

　　2024刚开年，一场由哈尔滨“雪花”带来的旅游市场“繁花”，为文旅消费注入强劲信心。

　　在全国文旅部门展开的“宠粉”大战中，河南文旅的整套流量打法，成功让“听劝式文旅”成为全国文旅部门争相学习的网络推广教科书。

　　架起双向奔赴之桥

　　河南全民一条心的干劲让人泪目

　　网友“珠之窝”的一声喊，引发了河南人的全民共情，让河南文旅与观众之间产生了精神链接。紧接着河南省文化和旅游厅官方抖音账号公布视频投稿邮箱，全网征集推介家乡的优秀视频，架起了河南文旅与河南人双向奔赴之桥。短短几天的时间，河南省文化和旅游厅的抖音官方账号粉丝从十几万暴涨到两百多万。河南文旅在河南人的团结和努力下，打了个漂亮的翻身仗。

　　走红后，“珠之窝”在接受顶端新闻的采访时感动地说：“最主要的是河南省文化和旅游厅重视，他们行动得快，有一个态度，让网民们有很强的参与感，这才接住了这波流量。看到河南文旅越来越好，省内各地市文旅也都跟上，河南老百姓、自媒体、媒体一条心的那种干劲，真的泪目。”巨大流量的背后让我们看到了一亿河南人团结起来，共同为家乡文旅上分所展现出来的爆发力和力量感。

　　“听劝”背后展现的执行力

　　点燃全省文旅花式整活热情

　　与此同时，河南文旅部门“听劝”所展现出来的执行力，如同冬日里的一把火，点燃了所有河南人的热情，进而演变成全民宣传河南文旅的狂欢。河南各地文旅部门纷纷开始花式整活，积极接纳网友“金点子”。

　　洛阳免费送钻石的热度还没降下去，焦作云台山免费送珍珠又将河南文旅推向新的高潮。游客想去洛阳看牡丹，洛阳直接催开了牡丹，而“上一个想让牡丹冬天开花的人是武则天”。

　　除此以外，景区的动作更是让人目不暇接，云台山邀请老中医义诊满足网友体验中医文化的需求，新乡八里沟景区连夜安排“冰封玫瑰”，开封清明上河园推出“中华巨马”，只有河南·戏剧幻城请来郑州海昌海洋旅游度假区的企鹅宝宝学习河南文化……

　　网友想看明星，河南文旅连夜请来外援。不仅听劝邀请了王一博，更是邀请了释小龙、刘昊然、岳云鹏、赵雅芝等一大批不同年龄段的明星来喊话。

　　每个人的内心都渴望得到尊重，河南省文旅部门对网友意见的重视和执行，让基于线上流量的共情，转为线下实地的共情。

　　携程数据显示，最近各地旅游热度迎来不同程度的上涨，其中河南涨幅最明显。1月8日至14日环比上一月同期，河南搜索热度上涨约五成。

　　练好文旅“内功”

　　是河南接住流量的硬实力

　　“听劝式文旅”只是河南文旅成功出圈的流量密码，持续练好文旅“内功”才是河南接住这波流量的硬实力。

　　为了让文旅产品业态更加多元化，河南认定12个文化和旅游消费示范县，推出100个文旅消费新场景;培育“红旗渠人家”“小有洞天”等200余个民宿品牌，打造修武云台山等30余处民宿集群，累计建成民宿2164家，完成了“黄河文化千里研学之旅”课程体系设计和产品研发。全省谋划建设147个重点文化旅游项目，总投资4516.4亿元。

　　为了推动“行走河南·读懂中国”品牌立起来，河南聚焦主题，发布首批6条文物主题游径、9条主题旅游线路。文物强省考古强省建设步伐不断加快，深入推进中华文明探源研究，二里头都邑多网格式布局等3个项目入选2022年度全国十大考古新发现，7处国家考古遗址公园成功立项和挂牌。

　　为了在河南数字文旅新高地建设取得新突破，上线运行“一机游河南、一图览文旅、一键管行业”省级智慧文旅平台，接入8586个重点文化旅游场所;上线国内首个文旅元宇宙空间“元豫宙”，在数字空间复刻老君山等10余个知名文旅IP。只有河南·戏剧幻城、《飞越清明上河图》球幕影院入选全国首批智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单。“风起洛阳”“寻迹洛阳神赋”“河南非遗一张图”3个项目入选全国文化和旅游数字化创新示范优秀案例。全省建成58个智慧旅游沉浸式体验新空间。

　　·2023年，河南取得了全省接待游客9.95亿人次，旅游收入9645.6亿元的好成绩。

　　·2024年，河南定下全年游客接待量突破10亿人次、旅游综合收入突破1万亿元的“小目标”。

　　这一系列亮眼的成绩和流量的背后，实则是河南文旅部门真诚待客，与游客以心换心的处事之道 ，以及河南在深入实施文旅文创融合战略，加快塑造“行走河南·读懂中国”品牌，不断推动文旅文创成支柱所做出的努力。（顶端评论员 马千惠）

　　责任编辑：申志

原文链接：http://hct.henan.gov.cn/2024/01-24/2891894.html
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